以中国标准评价世界品牌！《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单首次发布

美国《中华商报》记者 沈普芳 北京报道
北京时间8月7日-9日，由品牌联盟（TopBrand Union）、中国会展经济研究会联合主办的2022第十六届中国品牌节年会，在湖南省长沙举行。中国品牌节年会包含了23场各类行业论坛，政府官员、企业家、品牌专家、各界学者参会嘉宾超过6000人。
中国品牌研究机构“品牌联盟”，组织数十位品牌专家以专业精神，科学的大数据分析统计结果，首次向全球发布《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单，以中国视角、用中国标准、独立、客观评价世界品牌。
 
品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永先生在2022第十六届中国品牌节年会上对《TopBrand 2022世界品牌500强》进行解读。

中国上榜品牌数量仅次于美国，
品牌总价值5.65万亿美元

在www.topbrand500.com发布的榜单显示，苹果公司以7998亿美元的品牌价值高居榜首，微软、谷歌、亚马逊和沙特阿拉伯的沙特阿美，分别以6,674.35亿、4,055.32亿、4,025.38亿、3,773.40亿美元的品牌价值位居前五位。
从国籍分布来看，美国、中国、日本三国，为世界500强品牌榜“三鼎甲”。
美国多达210个品牌上榜，站位榜首，合计品牌总价值13万亿美元。其中超过一半进入前100名，前十强就占据了八席，分别为：苹果、微软、谷歌、亚马逊、脸书、特斯拉、联合健康和强生。
中国有122家品牌上榜，占据“榜眼”，是上榜数第二多的国家，合计品牌总价值5.65万亿美元。其中央企、国企共79家，民营企业43家。中国石油以2880亿美元的品牌价值，居中国品牌榜首，世界500强排名第九，中国石化、国家电网、华为分别名列第11、14和18位。
日本有42家上榜品牌，名列“探花”，合计品牌总价值1.52万亿美元。汽车巨头丰田是其中排名最高的公司，位列第15位，品牌估值为2045.2亿美元，另外2个前100强的日本公司是排名第55位的索尼及排名第94的日本电信电话株式会社，其品牌价值分别为975亿美元和品牌价值为681.1亿美元。本田、日立、松下、三菱、软银和任天堂等日本品牌均跻身世界品牌500强。
 
《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单中排名前30的品牌、行业、品牌价值和国家如图。完整榜单见www.topbrand500.com

欧洲上榜情况：法国有19家公司上榜，其中路易威登排名第42位，品牌价值1148.9亿美元。包括道达尔、空客和米其林等其他公司上榜。
德国18家公司上榜，制药巨头默克排名第54位，而思爱普、西门子、大众和梅赛德斯-奔驰也跻身榜单前100名。
英国有16个品牌，其中汉诺威保险排名第59位，价值876.9亿美元。阿斯利康、联合利华、葛兰素史克和力拓等公司也榜上有名。
从行业来看，科技行业上榜品牌数最多，品牌总价值高达61,136亿美元。其中，苹果、微软、谷歌呈三足鼎立之势。过去一年，尽管市场对新冠仍存在担忧，但投资者仍对科技行业的发展前景满怀信心，科技品牌也在持续改变世界。
制药是品牌总价值第二高的行业，品牌总价值达18,178亿美元。其中，辉瑞、罗氏、礼来是品牌价值前三的全球医药巨头。后疫情时代，全球医药产业日趋稳健，研发管线呈加速增长态势，行业进入全速行驶状态。
石油天然气行业以17140.44亿美元的品牌价值位列第三名。其中，沙特阿美、中石油和中石化的品牌价值最为令人瞩目。2022年，在应对气候变化和能源供应面临持续紧缩压力下，国际局势演变更使得全球能源市场短期波动加剧，同时能源结构转型节奏加快。

第一次以中国视角评价世界名企，
是中国立场与全球眼光的融合，也是中国在国际市场上的话语权强化的体现。

据悉，《TopBrand 2022世界品牌500强》筹备了近一年，研究的样本池涵盖全球 37164 家知名品牌，覆盖全球47个主要股票市场的上市公司及知名非上市公司，组织邀请全球二十多个国家的专家进行深入探讨和多轮次评选。
品牌联盟以“国际化程度、知名度、团队建设、美誉度、核心竞争力”五大维度15大指标，构建品牌估值评估的体系模型，来评价考核品牌的价值，保证榜单研究的专业性、公正性和公平性。这份榜单，是一份展现中国品牌价值标准、具有全球化视野、汇聚全球品牌思想智慧的世界品牌榜单。
一直以来，中国市场对世界企业品牌的认知，大都来自国外的第三方咨询机构。以往，海外的品牌研究机构在发布榜单的时候，完全是以中国之外的价值角度来关注、评价。因此，必然存在西方品牌的标准与东方品牌标准的矛盾与对立。
正如品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永所说：“目前，我们所熟知的世界500强榜单，大多都是由国外机构发布的。对中国的企业多少存在着一些不尽了解甚至是偏见。很多在全球范围内拥有强大影响力的品牌相关榜单，对入选的中国企业及其排名都缺少令人信服的数据支撑。”
正是基于这个标准、角度之争，与其它世界品牌500强榜单相比，《TopBrand 2022世界品牌500强》有三个核心特点：
第一，    研究的框架、评选的标准更加客观和全面，意欲助力更多具有前沿思维的全球品牌赢得来自全世界的认同；
第二，    方法论和数据完全公开透明且可复制，样本来源更广，建立了充实的国际品牌专家库，保证榜单研究的专业性；
第三，    在评选过程中，不以任何理由向参评企业收取任何费用。
在以往的世界品牌500强榜单评审中，中国的企业和品牌更多的只是一个观众、被动参与者、追随者，不可能有引领者的意识。
《TopBrand 2022世界品牌500强》的出炉，让中国的企业和品牌有了主场意识。品牌联盟发布的“世界品牌500强”榜单，第一次以中国视角看待世界名企，第一次结合国际上第三方机构的评价体系取长补短，强调了深入调查研究和企业访问，一些低调但又有真正实力的国字头央企进入榜单，这不仅有利于推动世界品牌扩大在中国的影响力，也有利于助力中国品牌提升全球形象，让世界客观、全面了解中国。。
又讯：品牌联盟同期也在www.topbrand500.com上发布了《TopBrand 2022中国品牌500强》榜单，全面展示中国品牌的力量和价值。在该份榜单中，中国石油以18919.66亿的品牌价值首登榜首，中国石化、国家电网、中国建筑分别以16438.15亿、14030.30亿元、10163.40亿元的品牌价值位居第2、3、5名。华为则以11707.51亿元的品牌价值位列第4，成为排名最高的民营企业。
附：《TopBrand 2022世界品牌500强》完整榜单。/Upload/1662356999.xlsx

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“欧洲侨报”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：0040-751021899。