30家海外华媒齐聚临安，纷纷出“招”！

5月19-20日，来自17个国家和地区的30家海外华文媒体齐聚临安，参加“侨见吴越·跟着《太平年》看临安”活动。活动现场，8位海外华文媒体嘉宾受聘为“吴越文化海外传播官”。他们结合各自在海外传播一线的实战经验，畅谈“吴越文化如何走向世界”，为临安乃至中国传统文化的国际化表达支了不少“高招”。

但如何让海外年轻人接受？她观察到，在全球传媒格局深刻变革下，网文、网剧、网游为代表的“新三样”，凭借年轻化叙事、沉浸式体验、轻量化传播的优势，成为中国文化破圈出海的重要载体。“网文立故事、短剧树形象、网游做体验，三者联动，就能构建全方位出海矩阵。”

具体怎么做？于天竹建议，围绕钱镠护民、匠心传承、天目隐逸等本体元素，跳出复杂历史术语，通过网文作品，让世界感受吴越国的温柔与坚守；依托天目山、青山湖等实景，借助AI技术，打造具有东方美学品质的精品短剧；再设计以临安为背景的开放式游戏，植入文旅场景，让玩家在云打卡、沉浸式体验中，潜移默化感受吴越文化魅力。

文化传播不仅要有新载体，更要懂“翻译”。西班牙欧华传媒集团名誉社长陶辛夷深耕西语媒体28年，她深知“让老外讲中国故事”的重要性。“我们一直用中文和西班牙语‘两条腿’走路，从当地受众的阅读习惯出发，去宣传中国文化。”

陶辛夷已经是第三次来临安了，“之前临安乡村共富主题，我们报道了很多，向西班牙、向整个欧洲介绍临安的乡村共富实践，同时也向当地华人的第二代、第三代讲述真实的中国，让他们不要忘了自己的根脉。如果想回乡创业，来临安发展是个好选择。”

这次受聘为“吴越文化海外传播官”，她感到责任更重了。“我们自己首先要做好宣传，同时也建议邀请一些国外媒体专家、智库学者，以及爱好中国文化的人，特别是年轻一代的外国记者和网红大咖，组团来临安实地走访。让他们亲眼来看、亲口来说，这样更有说服力。”

澳大利亚财视澳洲社长詹金龙也持有同样观点。“讲好中国故事，这句话看起来简单，实际上并不容易。要让老外了解中国，要‘对胃口’。”他打了个比方，就像老外来中国探访，对牛排等西餐没多大兴趣，反而对炒饭、炒面、饺子情有独钟。“文化传播也是这个道理，要用国外受众喜欢的方式。当然，了解中国最好的方式，就是旅游，让他们来当地走一走、看一看，亲身经历，才会有真正的感受。”

因为电视剧《太平年》，詹金龙对吴越文化产生了更浓厚的兴趣。“我觉得吴越文化是中华文化最具有现代性的地域文化之一，自带天然的传播优势。它既有传统江南的诗意雅致，又有海洋文化的开放务实，为整个中国提供了开放包容的文化样本。所以我们更有责任讲好临安故事。”

首次造访临安的新媒体人、印尼鹿见寰宇社长章维佳，也是因为《太平年》接触到吴越文化。“传统的图文视频难以打动海外受众，我们希望通过新的形式，在海外传播吴越文化。”章维佳建议，可以借助“IP+文化+媒体传播”的形式，比如AI漫剧、短剧出海，将吴越文化融入其中；同时依托商会和产业链渠道，推动文创周边产品链接当地消费者，用深层次文化共鸣打动人心。

“传播不是单向输出，而是双向奔赴。”章维佳说道，多年来她一直推动文化交流，也希望更多海外华人华侨、青少年能走进临安，触摸吴越文脉，找到内心深处的文化扎根之处，成为吴越文化的自发传播者。

从“新三样”出海矩阵的构建，到海外受众的共情传播；从文创IP的跨界融合，到文明同源的情感链接，多维度的建议为吴越文化传播带来了新的思考。活动期间，海外华文媒体代表们还实地考察了钱王陵、天目未来谷、天目月乡村落景区、衣锦城遗址博物馆等地，沉浸式感受临安深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源与蓬勃的发展活力。临安的多元魅力，也让海外华文媒体嘉宾们对吴越文化的传播更具信心。

正如詹金龙所说：“站在文化传播的新起点，让我们深耕地域文脉，创新传播思路，拓宽出海路径，讲好地方故事，传播好中国声音，让多姿多彩的中华地域文化风靡世界，让底蕴深厚的中华文化扬帆远航、享誉全球。”

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