人民日报海外网发布《2024海外华文新媒体影响力报告》

人民日报海外网发布《2024海外华文新媒体创新发展报告》。（刘子豪 摄）

海外网北京9月21日电 第五届海外华文新媒体论坛20日在北京举行。论坛期间，人民日报海外网发布了《2024海外华文新媒体创新发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》总结归纳当前海外华文新媒体发展趋势，发现海外华文新媒体的功能定位正从传统的内容生产和传播，转向多元价值融合发展的复合型媒体功能。

海外华文新媒体传播影响力提振明显

《报告》显示，自2019年以来，海外华文新媒体传播影响力提振明显。目前活跃在境内外舆论场的海外华文媒体，2024年粉丝总量比2019年翻倍增长。海外华文媒体跟随时代潮流，积极向融媒体转型。样本中的海外华文媒体绝大部分（97%）开设了网站，同时也积极布局境内外社交媒体平台。亚洲华文媒体基础雄厚，欧美华文新媒体发展提速。亚洲华文新媒体无论是数量、质量，还是媒体运作规模，都居各大洲首位。而欧洲和北美国家经济发达，华文新媒体发展迅速，有后来居上之势。

《报告》指出，海外华文媒体日益成为讲好中国故事、传播中国声音的重要舆论力量。一方面，众多海外华文新媒体主动转引境内主流舆论内容，传播中国立场、中国声音。另一方面，海外华文新媒体积极讲好中国故事，传播中华文化。

海外华文新媒体布局情况（图自报告）

海外华文传播受众呈现出新特点

《报告》指出，海外华文传播受众呈现出两大新特点。一是“Z世代”成长为华文新媒体主要受众。“Z世代”在2019年已达到24亿人，占世界总人口的32%，成为数量最多的一代人。“Z世代”的媒体使用习惯偏重移动化、社交化、可视化，海外华文新媒体由此迎来新的发展机会。

其次，短视频正在成为海外华文信息传播的新媒介。采用以短视频为媒介的传播形式，使海外华人更容易在全球范围内形成海外华媒的用户群，从而促进海内外信息实现无差别无障碍传播。同时，海外华文媒体通过在抖音等境内平台运营官方账号，快速触及了大量境内的年轻受众，有效提升传播影响力。

海外华媒呈现出四大创新发展趋势

 海外华文媒体代表在论坛现场（杨皓铭 摄）

《报告》指出，新形势下，海外华文媒体不断克服困难，推进媒体融合，拓展新的发展空间，呈现出四大创新发展趋势。

一是传播能力升级。传统海外华文媒体通过创建新媒体，加强平台建设，加大空间布局的力量，增强传播力和影响力，努力实现中华文化的海外传播。二是发展多元业务。越来越多的华文新媒体，已经在当地成为多元发展的业务综合体。三是优化社群功能。一些华文媒体意识到社区化服务的重要性，创办了主打社区化服务的华文网站，吸引了大量年轻华人网民，同时有效地增强当地华人对媒体的粘性和依赖度。四是加强中外交流。华文媒体长期扎根于海外，有意识地开展多种文化交流活动，担当了中国与所在国的纽带桥梁。

《报告》最后呼吁，海外华文新媒体积极呼应祖国高质量发展大局，自觉提升国际传播效能，面向世界讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，成为团结全球炎黄子孙，促进民心相连的重要纽带。人民日报海外版将继续加强与全球华文媒体的协作联动，助力海外华文新媒体创新发展，在国际舆论场上把中国声音传得更广、更远。

《报告》获得GYBrand全球品牌研究院支持。该院首席分析师金良鑫表示，海外华文媒体传播影响力的提升与健康发展须顺应新的形势和潮流。金良鑫分析道：“目前，一些表现突出的海外华文新媒体均在传播能力升级、多元业务发展、优化社群功能、做好中外交流纽带方面展现出明显的创新发展特质。这些媒体好的经验做法，可为广大华文新媒体转型发展提供参考借鉴。”（海外网 侯兴川）

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