灣區購物節開鑼　港企冀火花延續

● 9月2日，首屆「粵港澳大灣區購物節」在北京開幕。圖為嘉賓為「粵港澳大灣區購物節」鳴鑼開市。 中新社

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● 馬百良安宮牛黃丸 網上圖片

● 美心流心奶黃月餅 網上圖片

   逾1300萬件商品三成為港澳品牌 流量＋電商平台助打通線上消費

   （香港文匯報記者 敖敏輝、黎梓田 綜合報道）9月2日下午，首屆「粵港澳大灣區購物節」在北京正式啟動，這是大灣區商家參與數量最多、規模最大的線上購物狂歡活動。即日起至9月22日，三地將有超過29.8萬個知名品牌，超過100個產業帶商家帶來1,300多萬件商品。主辦方特意從中推出92個代表大灣區特色的品牌清單，向全球推介，其中三成為港澳品牌。有獲邀參與本次購物節的香港品牌商向香港文匯報表示，希望能夠透過這次購物節造出「火花」，令公司業務在恢復通關前打開新局面，業者亦期待活動熱度可以在平台上延續。

    2日下午3時，「粵港澳大灣區購物節」正式啟動，透過天貓、淘寶手機App及電腦端，境內外消費者可透過購物節專頁，快速進入瀏覽、購物通道。香港文匯報記者看到，和此前天貓「雙11」和「618」購物節一樣，消費者進入頁面後即可領取購物紅包。同時，各參與商家也紛紛配合推出預付立減、滿300元人民幣減30元人民幣、前N個訂單享折扣等各種優惠。

    KOL直播推廣灣區老字號

    商務部電子商務司相關負責人介紹，粵港澳大灣區是中國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，通過舉辦首屆「粵港澳大灣區購物節」，可以充分展示粵港澳大灣區特色民族品牌和創新活力品牌精品，有利於促進灣區融合，拉動消費升級。

    活動組委會相關負責人介紹，此次購物節選擇在9月2日開幕，以「就愛大灣區」為主題，寓意粵港澳大灣區「9+2」城市群緊緊抱在一起。 在參與此次購物節的29.8萬個品牌中，主辦方遴選出92個產品，組成「大灣區夢之隊」，屆時將由李佳琦、薇婭等內地及港澳頂級流量主播（KOL），持續進行直播推廣。這些品牌產品除了部分新銳品牌外，多是大灣區內的老字號。港澳品牌方面，以美食、保健以及時尚潮品為主，如著名的香港美心月餅、澳門最老牌餅家澳門英記流心奶黃月餅、創始於1822年的香港馬百良所生產的安宮牛黃丸等。大灣區內地9市方面，則有廣州酒家、陶陶居、華為等企業品牌產品入選。

    港企做好物流安排打通業務

    參與購物節的太子珠寶鐘錶主席及行政總裁鄧鉅明向香港文匯報記者表示，不論是珠寶或者鐘錶方面，公司都有非常豐富的貨種，在珠寶方面，公司會挑選近半年銷量最好的產品放在購物節，大約涉及100種產品，策略上算是比較保守；至於鐘錶方面，由於部分產品的代理權有地域限制，公司在香港以外地區出售鐘錶產品，需取得品牌方同意，因此會稍後才推出鐘錶產品。

    鄧鉅明表示，就是屆「粵港澳大灣區購物節」，公司針對的目標客群是20歲至50歲的人士，他們是最有消費能力的一群，但公司不會推出太高價格的珠寶，價格範圍是數千元港幣至5萬元港幣不等。物流方面已安排中介公司直送內地客戶手中。他希望能透過是次的購物節造出「火花」，讓公司的業務在通關前打開局面。

    經營「EDO」等零食品牌及「アメ橫丁」的僑豐行行政總裁黃偉鴻9月2日接受香港文匯報訪問時指出，相信今次活動的效益會很大，因這是大灣區商家參與數量最多、規模最大的一次線上活動，而且內地最新公布的網民數字達到10億，希望能藉此「做大個流量」。

    黃偉鴻指出，其實公司旗下品牌於京東、天猫等線上平台已上架一段時間，但由於平台上產品數以萬計，要成功吸引到消費者進入線上商店並不容易，而獨力自己做線上推廣除了成本很高，效果亦不大。他認為，這個活動起到一個很好的宣傳作用，可以將港澳優質的產品介紹給內地消費者。希望這類活動可以有延續性，效果才會更理想。

    他透露，今年公司的電商業務較去年增長了15%至18%，實體店的銷售甚至較疫情前好，反映消費氣氛已回暖不少。目前香港及內地的客戶比例為七比三，希望未來能改為三比七，便會較理想。

    據了解，首屆「粵港澳大灣區購物節」由商務部、廣東省人民政府、香港中聯辦、澳門中聯辦指導，紫荊文化集團、廣東省商務廳、香港中聯辦宣文部、澳門中聯辦宣文部、電影頻道節目中心、中央廣播電視總台總經理室主辦，阿里巴巴作為線上電商平台，承辦此次活動。