Lidl 超越 Kaufland 成为罗马尼亚最大的超市零售商

本报讯  德国Schwarz家族拥有的社区折扣连锁超市 Lidl 超越 Kaufland连锁超市，成为 2020 年罗马尼亚营业额最大的超市零售商。 Lidl 和 Kaufland 都由德国Schwarz 家族掌控（为德国首富）。
Lidl 十年前通过接管罗马尼亚超市网络 Plus 进入罗马尼亚市场， 2020 年其业务增长了33%，而 Kaufland 只增长了 8%。根据罗财政部的公开数据，Lidl 的营业额达到 128.6 亿列伊（合26.59 亿欧元），略高于Kaufland 128.4 亿列伊（合26.53 亿欧元）。
但是Kaufland 在两超市中利润更高一些，净利润为 9.7 亿列伊（合2.01 亿欧元），同比增长 14%。Lidl 的净利润为 7.56 亿列伊（合1.56 亿欧元），比 2019 年增长 54%。
两家超市去年都增加了员工人数，因为他们开设新超市继续扩张。Kaufland 目前拥有 13,100 名员工， Lidl 目前拥有近 8,800 名员工。
Lidl超市由德国Dieter Schwarz创立，Dieter的父亲，Josef Schwarz原是一名蔬果商，从1930年就开始批发蔬果的生意，Dieter Schwarz当时也加入爸爸公司，在1977年时，Dieter看到另一家德国折扣超市Aldi（德国最大社区连锁超市）的经营模式，觉得大有可为，就跟进创立超市。
有趣的是，Dieter并没有使用家族姓氏作为公司名称，因为Schwarz (德文是黑色的意思)，Schwarz-markt在字面上就是“黑市”，很容易被人误解。后来他用爸爸公司合夥人的姓氏”Lidl”，作为这家超市的名称，但因为法律问题，他将来无法完全掌控这公司的经营权，所以他苦寻良久，最后在报纸上发现一个画家，叫做Ludwig Lidl。他二话不说，花了1000马克从这名画家手中，买下名称的使用权，终于，Lidl这家超市就此成立了。
第一家Lidl超市在1973年成立，当时完全照抄Aldi超市的经营方式，Dieter的策略就是，“不卖的东西就下架“，所以Lidl的品项的淘汰率，相当快速。另外为了节省成本，店的面积能维持越小，越好。显然，这两个策略相当成功，逐渐的Lidl称霸德国，也展店到全欧洲跟美国，2020年时，在29个国家，总共开了超过一万家店，总营业收入高达900亿欧元，是全球第五大的零售商。
走进Lidl常常看到一些完全没听过的品牌：Florabest的花园用品，Crivit保暖衣，Freecola的可乐，这些全部都是Lidl的自有品牌，有没有听过不重要，因为Lidl的目标客群也不在乎，便宜好用就好。根据市场报告，Lidl店内通常有3500个品项，高达75%是自有品牌，剩下的25%都是一些真的很有名的像是小熊软糖，可口可乐等品项。
这样自产自销，又不需要跟其他品牌商合作的方式，大幅降低营运成本，奠定利润基本盘。
（阳光）

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