麦肯锡称罗马尼亚是中东欧第二大电子商务市场

欧洲侨报 讯  罗马尼亚的数字电子商务市场在 2021 年达到 98 亿欧元，成为中东欧第二大市场，仅次于波兰（267 亿欧元），但在捷克（91 亿欧元）之前。根据麦肯锡公司一份题为“下一个前沿的数字挑战者”的新报告，这一成就发生在欧洲和罗马尼亚境内更广泛的数字发展背景下。

报告分析了数字经济在中东欧十个经济体、快速数字化潜力巨大的中小国家所带来的机遇。报告中考虑的数字经济的三个主要组成部分是：数字商务（商品和服务的在线零售支出）、信息通信技术（政府和所有行业的公司在硬件、软件、基础设施和相关服务方面的支出价值）数字设备（PC、智能手机、IT 基础设施、云等）上的线下支出。

到 2021 年，该地区的数字经济总额估计为 1240 亿欧元，其中数字商务约占 680 亿欧元。到 2030 年，包括罗马尼亚在内的十个中东欧国家可能实现价值 3300 亿欧元的数字经济，其中数字商务是增长的主要驱动力。

在同一份报告中，罗马尼亚自己的数字经济在 2021 年估计为 148 亿欧元，占 GDP 的 6%。该价值由数字商务（98 亿欧元）、ICT 支出（35 亿欧元）和个人电脑或智能手机等数字产品的线下支出（16 亿欧元）共享。麦肯锡分析师估计，到 2030 年，该行业的价值可能达到 520 亿欧元（占 GDP 的 9.6%）。

ICT 在罗马尼亚显示出前景，在 2017 年至 2021 年间以每年 8% 左右的速度增长。然而，与波兰或捷克等国家相比，该领域的投资仍然很低。随着罗马尼亚 ICT 基础设施的发展，它可能成为增长的重要驱动力。

然而，数字商务是罗马尼亚数字经济的明显驱动力，占其中的 66%。该细分市场每年增长 17%，价值在 2017 年至 2021 年期间几乎翻了一番。同期在线销售的中小企业的份额也增加了一倍多，从 7% 增加到 17%。惊人的增长使罗马尼亚成为中东欧第二大数字商务市场，更不用说第三大数字经济体了。

然而，仍有增长的空间。罗马尼亚的人均数字商务平均支出和数字商务渗透率是该地区最低的。2021 年罗马尼亚的人均数字商务约为 506 欧元，低于捷克（849 欧元）、斯洛文尼亚（866 欧元）或立陶宛（1,064 欧元）。数字仅占罗马尼亚零售总额的 14%，其余为线下商务。罗马尼亚拥有 14% 的渗透率，是中东欧地区数字商务相对于零售总额最低的国家之一。

使用提供超便利的创新（支付、全渠道、快速交付和退货以及数据驱动的个性化）可以帮助罗马尼亚将其数字商务市场规模翻倍。

报告显示，罗马尼亚数字商务最重要的类别是家居用品和电子产品（占数字商务的 39%）、运输服务（31%）和服装（14%）。然而，在大流行期间，杂货品类增长最快，从 2019 年的 1.23 亿欧元（占数字商务的 2%）增长到 2021 年的 3.89 亿欧元（占数字商务的 4%）。
（阳光）

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