最近一段時間，「中國潮流之都」東莞颳起了一股國漫國潮之風。為了迎接即將在東莞舉辦的「國字號」展會——第十四屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（以下簡稱「第十四屆中國國際動漫博覽會」），東莞城市地標潮玩LAURA換了新裝，莞邑大地不約而同興起了各種國漫國潮相關展出、研學活動。
「首次參展，也是IP在全球範圍內首次發布」，「我們對2024年動漫博覽會充滿了期待」……從2009年和2010年之間的那個跨年之夜落戶東莞以來，中國國際動漫博覽會在莞度過了14年，參展企業伴隨着展會一路成長。
展會給他們帶來了什麼？參展產品有哪些亮點？企業在發展新質生產力上有哪些探索與成果？記者連日來走訪多家參展企業發現，企業對本次展會期待滿滿，紛紛攜最新產品勇闖「國字號」動漫盛宴。受訪企業表示，東莞去年被評為「中國潮流之都」之後，對整個動漫、潮玩行業帶來了顯著的變化與積極影響。
「新老」IP同台競技
剛剛在中國玩具嬰童幼教授權展大展身手的廣東哈一代玩具股份有限公司董事長肖森林，馬不停蹄地將重心轉向了中國國際動漫博覽會。「這是我們第2次參加中國國際動漫博覽會，通過這個平台，我們結識了眾多國內外的合作夥伴，零距離接觸了粉絲，拓展了銷售渠道，提升了品牌知名度。同時，我們也從其他參展企業中學習到了很多先進的經驗和技術，為公司的發展提供了有益的借鑑。」肖森林說。
來自東莞本土的心田動漫也帶着《莞藍星空》項目亮相動漫博覽會。「很多年前我們也曾經參加過中國國際動漫博覽會，但那時我們察覺到，東莞在動漫領域尚缺少一部能夠彰顯本土特色、引領風潮的代表作。因此我們下定決心，要打造一部真正屬於東莞、代表東莞的動畫佳作。」心田動漫創始人、《莞藍星空》出品人、總導演李綱介紹。於是，《莞藍星空》便在這份執着與夢想中應運而生，開啟了它充滿挑戰的創作征程。
記者走訪發現，作為一個「國字號」展會，中國國際動漫博覽會同樣也吸引了大批來自國內的優秀企業參展。不少企業還是首次參展。
「這是當紅齊天集團首次參加中國國際動漫博覽會，感謝中國國際動漫博覽會的邀請，也希望通過本次博覽會展示更多數字化娛樂場景。」當紅齊天集團有限公司活動經理李紫陽介紹。該公司是雙高新技術企業、北京市「專精特新」企業、國家文化產業示範基地。本次展會上將展示由當紅齊天集團自研的5G XR大空間沉浸式PVP對戰競技體驗《量子衝突》，遊戲空間約為100平米的VR大空間PVP團隊對抗類競技遊戲。
「鹽小鯉是首次參加中國國際動漫博覽會，也是IP在全球範圍內首次發布。」深圳鹽田工業發展有限公司董事長鄭俊灶介紹。「鹽小鯉」IP不僅僅是一個吉祥物，更是連接鹽田人民與全球遊客的情感橋梁。本次參展將以國內領先的採用IP+大模型的方式展出，將IP形象通過AIGC結合虛擬人形象落地硬件在靈芯平台上實現從形象到「智慧生命」的轉變。
攜最新產品勇闖動漫盛宴
本屆展會共引入 60 個國家和地區的500多家企業機構，參展IP1500餘個，參與的國際企業和國際IP數量均為近年最多。記者走訪發現，參展企業紛紛拿出企業「絕活」，期待在展會上「出圈」。
深耕毛絨類玩具行業25年，在成都大運會讓網友們一「蓉」難求，為奧運會、世界盃、亞運會等27個賽事提供吉祥物製造服務……哈一代玩具正將自己推向玩具界的「頂流」。在剛剛在上海結束的 中國玩具嬰童幼教授權展上，哈一代玩具推出的「本『潮』綱目」中藥系列玩偶更是火熱出圈，迅速成為網絡熱門話題，盡顯「中國潮玩之都」的創新本色。
此次參加中國國際動漫博覽會，哈一代玩具帶來了一系列主打產品，包括超人氣的哈一代中藥鋪、蛇年生肖吉祥物、吾獨友偶「甜品系列」毛絨玩偶。值得一提的是，哈一代玩具X吾獨友偶聯合打造的「東莞燒鵝」玩偶也將在中國國際動漫博覽會上首發亮相。
《莞藍星空》第一季作為心田動漫的匠心之作，是心田動漫首次嘗試創作的16集勵志音樂動畫。這部作品深度融合了音樂與動畫的藝術魅力，以青春、夢想和友情為主題，為觀眾呈現了一個充滿正能量與感動的故事世界。
李綱對記者說，在製作過程中，心田動漫採用了先進的動畫製作技術和音樂創作技術，如三維渲染、音頻處理等，確保了作品的高質量和觀賞性。同時，公司還引入AI等前沿技術，輔助動漫角色設計、場景構建等環節，提高了製作效率和創作水平。「創新性地融合了音樂與動漫兩種藝術形式，通過原創歌曲的加入，不僅豐富了動漫作品的情感表達，還提升了觀眾的觀賞體驗。這種新形式的創作，為音樂動漫這一新興領域的發展注入了新的活力。」心田動漫對記者說。
李紫陽介紹，當紅齊天集團本次展會帶來的競技體驗《量子衝突》，是基於高可靠的5G-A網絡提供的大帶寬和低時延能力以及「免背包」「去線纜」的分離式渲染方案，用戶可以解綁電腦背包「輕裝上陣」，體驗更具互動性和體驗感，讓體驗者更加沉浸在無邊界虛擬世界。《量子衝突》將虛擬與現實、電競與體育、傳統電子競技與未來電子競技相結合，為加速5G-A在文化娛樂領域的探索應用以及產業成熟引爆新動能。
「國字號」招牌推動動漫產業高質量發展
近年來，在中國國際動漫博覽會的帶動下，東莞潮玩產業蓬勃發展，已成為全球潮玩集聚地，目前全球動漫衍生品1/4由東莞製造，國內近85%的潮玩產自東莞。去年7月，東莞被中國玩具和嬰童用品協會授予「中國潮玩之都」稱號。記者走訪發現，「中國潮玩之都」稱號對東莞動漫行業和相關企業產生了明顯的變化。
「這個國字號的『招牌』讓我們的行業受到了更多的關注和重視，也為我們公司帶來了更多的發展機遇。」肖森林表示，「我們的產品更加注重中國文化和時尚潮流元素的融入，以滿足消費者對文化、個性、時尚的需求，也正是在這樣的土壤里，公司旗下的哈一代玩具與吾獨友偶攜手打造的現象級爆火的『本潮綱目』中藥養生系列玩偶如一顆璀璨之星，在整個中國玩具行業引發熱烈追捧。」
「這一國字號的『招牌』無疑為整個動漫、潮玩行業帶來了顯著的變化與積極影響。它不僅提升了東莞動漫、潮玩產業在全國乃至全球的地位，還增強了產業集聚效應，吸引了眾多國內外投資者的目光與合作意向。在此背景下，作為行業的一員，心田動漫自然也會受益，品牌知名度有機會隨之提升，業務拓展也有機會增多。」李綱說。
值得提出的是，這個「國字號」展會不僅對本土企業產生積極影響，推動了動漫行業的高質量發展。「目前我們鹽小鯉的周邊產品基本上都來自東莞的工廠，東莞並被評為『中國潮玩之都』後，推動了動漫潮玩產業鏈的加速集聚，對於我們原創IP企業來說，可以快速找到優質的供應鏈，加速IP產業化的落地。」鄭俊灶介紹。
據介紹，自獲頒「中國潮玩之都」稱號以來，東莞市從整個潮玩產業鏈高質量發展的角度出發，精心謀劃系列工作舉措，不斷擦亮「中國潮玩之都」城市名片，同時助力中國潮玩產業發展。例如高質量出台《東莞市加快潮玩產業高質量發展若干措施》，高規格舉辦了潮玩產業高質量發展大會暨2024年潮玩系列團體標準發布會、高水平建設TOUCH ART潮玩項目、高品質打造抖音潮玩直播基地等，激發了行業的創新活力，推動了潮玩產品的研發與技術創新。本屆展會，東莞將繼續突出動漫與潮玩雙向賦能的特點，設立「中國潮玩之都·東莞」潮玩專區。
「希望可以不斷加大對新IP、新技術的扶持力度，給予更多賦能和對接，藉助中國國際動漫博覽會平台，推動新技術、新IP高速成長。」鄭俊灶說。
「希望通過動漫博覽會拓展業務領域，與國內外動漫企業等建立聯繫，尋求更多合作機會，共同推動動漫產業的繁榮與發展。」李綱說。（記者冷運軍）
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