全球传播和美文化 五粮液精彩亮相第十一届世界华文传媒论坛欢迎招待会

       本报讯|10月22日至25日，以“融通中外，共谱新章”为主题，由国务院侨务办公室、四川省人民政府和中国新闻社共同主办的第十一届世界华文传媒论坛在成都举行。
       作为第十一届世界华文传媒论坛重要活动之一，“中华川菜·世界品味”欢迎招待会在此期间如期举行。来自全球五大洲59个国家和地区的海外华文媒体高层与业界学者等400余位嘉宾齐聚一堂，共同交流华文传媒和国际传播未来发展之道、创新路径。
 
       融通中外，共谱新章。中国名酒五粮液精彩亮相本次欢迎招待会，向来自全球的华侨华人展示“大国浓香”的品牌魅力，讲述“和美五粮”的佳酿故事，传播“中国酒王”的美酒文化。
       世界华文传媒论坛是由国务院侨务办公室和中国新闻社联合创办的海外华文媒体“首脑峰会”，规格高、规模大、影响强。自2001年9月在南京举办首届以来，每两年隆重举办一次，先后已在长沙、武汉、成都、上海、重庆、青岛、贵阳、福州、石家庄等地举办。据悉，这是2007年后又一次在成都盛大举办。
 
       此次“中华川菜·世界品味”欢迎招待会上，中国白酒典型代表五粮液与世界华文媒体携手，借势向全球华侨华人展示和传递了其悠久的美酒历史文化和品牌魅力。当晚，受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，五粮液股份公司副董事长张宇出席本次欢迎招待会。
       在欢迎招待会上，五粮液作为中国名酒和川酒龙头精彩亮相。除现场诸多品牌露出外，还精心打造了外观宏美、内涵丰富的品牌文化主题展台，全方位展示五粮液领先的国际风采和独特的品牌魅力，演绎悠久的酿造历史与深厚的文化底蕴，向全球华侨华人讲述其精彩的“和美”文化与故事，传播“美美与共”的文化理念。        
   
       在品牌文化主题展台上，经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来等重磅产品璀璨登场，五粮液以醇美芬芳的中国美酒，架起一座中外文化交流互鉴的友谊之桥，让在场海外华文媒体嘉宾叹为观止。
 
       欢迎招待会现场，伴随着四川民歌、舞蹈杂技、川剧变脸等精彩纷呈的川味特色文艺演出，五粮液作为本次欢迎招待会唯一用酒，为中外嘉宾们带来了一场视觉与味觉的绝佳盛宴，其极致品质和品牌文化深受在场嘉宾赞叹与好评，纷纷感叹川酒、川戏、川菜等中华传统文化交融一体的博大精深与美妙绝伦。同时，嘉宾们对中华博大精深的传统文化喜爱复加，尤其对中华源远流长的白酒文化、美食文化、大熊猫文化等情有独钟。
       在五粮液品牌文化主题展台，不少华媒大咖前来打卡和合影留念，对五粮液“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀、匠心酿艺，以及“静心观色、平心闻香、沉心品味、禅心悟格”品鉴之道兴趣浓厚，纷纷品鉴五粮液美酒，领悟中华美酒文化。
 
       “白酒文化是中华民族的精华和传承，美酒芬芳，能凝聚人心、联络友谊、增进感情！”尼日利亚《西非统一商报》社长胡介国在品鉴五粮液后连连称赞，并称五粮液是中国白酒的典型代表，闻名海内外。
       加拿大七天传媒主席尹灵认为，白酒文化是中国历史悠久的一种特有文化，它植根中国，通过海外华侨华人传播到世界各地。以五粮液为龙头的四川白酒因为口感、品质、品种、文化等多重优势，具备在海外布局的实力，可以开展多种国际文化交流活动进行大力推广。
       在北欧国际新闻中心秘书长刘继明看来，中国白酒文化源远流长，五粮液作为中国白酒的龙头，以其独特的口感、精湛的酿造工艺和深远的文化内涵，赢得了世界各地人民的喜爱，让人回味无穷。“我作为一个从四川走出去的海外华文媒体人，认为五粮液是家乡的瑰宝，每次品尝都能感受到那份独特的甘甜和醇厚，它是四川乃至中国的骄傲，代表着四川人民的智慧和勤劳。”
       刘继明说，川酒国际化布局逐渐形成，能让更多海外朋友有机会品尝到川酒的独特魅力，同时期待川酒能够在国际市场上获得更多认可和喜爱，成为中华美食文化的一张亮丽名片。
 
       五粮液取高粱、大米、糯米、小麦、玉米“五粮”之精华而酿成琼浆玉液，契合万物“各得其和以生、各得其养以成”的自然之道，恪守传承“天人合一”的生态观。
       近年来，五粮液提炼出“和而不同，美美与共”的文化理念，不断丰富升华“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张，积极践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定不移地做中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，促进世界各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。
       与此同时，五粮液近年来也在国际市场和国际化布局上频频发力。早在2020年，五粮液就开始制定并实施国际标准化计划，从产品质量、包装设计等方面持续发力，开展对产品质量的全方位、全过程、全域覆盖的提升，推动五粮液打开国际市场，更好融入国际市场，提升国际市场竞争力。
       今年7月，五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动，重磅推出以五粮液特制40度浓香白酒为基酒的“五谷罗尼”全新鸡尾酒，用创新、融合、国际的方式讲述中国白酒故事；在海外设立国际营销中心、五粮液大酒家，生动演绎中国饮食文化的白酒价值表达；对标国际权威，持续发力科研，用科学化、标准化语言向世界诠释中国白酒的技艺与品质……
 
       在品牌推广和市场营销方面，五粮液借助世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等国家级国际性盛会盛事，展示中国白酒的独特魅力与和美价值主张，持续探索布局国际市场、融入世界消费的新路径与新模式，持续讲述“大国浓香”白酒故事，不断擦亮金字招牌，积极引领和推动中国白酒走向世界。
       文明因交流而多彩，文化因交流而丰富。未来，五粮液将继续拓宽国际视野，持续向世界展示中国白酒文化的独特魅力，积极推动世界文明和美共生，用全球共通的美酒语言向世界讲好中国白酒故事，助推悠久传世的中国白酒名扬天下，香飘全球。（苟克炯）

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