为什么最近广东的科技“换新”消费越来越火？

“今年广东政府补贴的力度是比较大的，今年是10%上限，最高能优惠到1000块钱，所以这个券正好就是我现在的最优选择。”工作日下班，广州的韦女士立刻赶到位于天河区正佳广场的苏宁易购商城，她要买最新款的iPhone手机。

“老同志在一起聊天，一个转达给另一个，就都知道有补贴了，赶紧过来看看。”年过六旬的余阿姨想置换一台新的洗衣机。

这个秋天，广东不断加大“以旧换新”消费补贴力度，南方日报、南方+记者走访发现，真金白银补贴有力拉动科技产品的消费，线上线下“换新”潮火热。

升级高端家电迎来好时机

余阿姨刚下单一台海尔的滚筒洗衣机。她告诉记者，一个多星期前，家里的洗衣机坏了，刚好赶上“以旧换新”政策，就直接来购买这台看中已久的，觉得价格非常合适的新款滚筒洗衣机。“政府对消费还是很重视、很关心，这次的补贴很实在。”

“很多顾客来买电视不是说突然兴起过来看，而是之前都已经做了功课。有时候，他们事先选好了比较低端的款式，一来店里，我们就告诉他可以考虑买高端一点的，因为目前优惠力度真的很大，折算下来价格其实也相差不大。”苏宁易购商城电视区销售陈先生介绍，“比如，以前可能是想买65寸的，现在会偏向于更大一点的75或者85寸。有了补贴，他们的购买的倾向和趋势上会有一些变化。”陈先生表示，自己刚刚趁这次活动入手了新手机，也打算在活动期间更换自己家的冰箱、洗衣机等。

连月来，不少家电品牌厂商推出最新的前沿产品。海信上架了100吋AI Mini LED电视新品；科龙推出新一代磁悬浮技术家用空调；TCL发布58公分超薄平嵌冰箱......其中，不少品牌厂商在推出旗舰新品的同时，打出“政企双补”的口号。

“海信最新的100吋AI电视最高可以享受3000元政企双补，2000元1级能效政府至高补贴加1000元企业新品至高补贴。”海信方面工作人员介绍。“单台补贴最高志30%。”万和电气相关人士向记者表示。

记者走访发现，基于广东省推出的促消费政策，此次家电消费政府补贴使用流程简单，最高相当于打8折，这极大刺激了不少消费者置换升级高端家电的欲望。

数据显示，连日来，苏宁、京东等线下商城的高端家电销售区人流量增加了20%到30%。

双11线上“换新补贴”抢眼

热闹的不只是线下商城。

“今年双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格，消费者只管领券，只看一个到手价。”今年双11，电商平台在“反内卷”的背景下将促销的优惠活动进一步简化，领劵成为了最重要的促销方式，而在众多各式各样的优惠券当中，最有份量的以旧换新补贴则成为了今年电商平台双11中促销的“明星”。

作为首个政府补贴与平台优惠可以叠加使用的双11，电商平台围绕政府以旧换新补贴展开的促销举措成为了吸引消费者下单的重要推动力。

“一级能耗产品补贴2000元，加上品牌直降15%的优惠，再叠加400元家电行业品类券。”淘天集团方面表示，广东“以旧换新”补贴可叠加双11优惠，天猫积极响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利，进一步激发消费活力。据悉，在广东“以旧换新”政府补贴基础上，叠加天猫双11优惠，今年双11超10万款大牌商品低至6折现货开卖。

南方日报记者体验发现，消费者在淘宝App首页或搜索“政府补贴”，即可领取政府补贴，在线下单时可叠加天猫双11优惠。今年双11，品牌官方整体直降15%起。

电商将双11促销与广东“以旧换新”政策相结合，“补上补”的优惠极大刺激了消费力度，数据显示，10月14日晚8点，天猫“双11”预售活动开启。预售首日，家电板块中空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器、燃气灶和吸油烟机7个热门品类商品成交额快速增长，同比翻了4倍以上，其中，空调品类成交额增长超1200%，冰箱品类成交额增长超1800%。

今年手机“换机季”格外火热

随着今年“双11”的悄然开启，苹果在天猫平台的官方销售渠道突然开启了降价优惠，这让观望已久的林先生决定下单一台全新的iPhone 16手机。

“苹果的天猫旗舰店可以领一个500元的券，如果选择“以旧换新”补贴还能再减不少钱。”林先生算了一笔账，他的旧手机可以折抵大约2650元，再加上250元的“以旧换新”补贴，最终可以省将近3400元。

韦女士入手了刚发布的iPhone 16 Pro Max。因为打算送这台手机给姐姐做生日礼物，她从九月份就开始关注价格：“网上的优惠活动，基本上补贴力度都是在500到600元之间；之前也让香港的朋友帮我看了，香港的价格差距也就是600块钱，但都没有今年广东政府补贴带来的优惠多。”

“有些东西，我们可能只是放在购物车里面，觉得可买可不买的，但是现在有了优惠，消费的积极性就会更强。”韦女士觉得，对于“刚需”的电子产品，发放补贴最显著的效果在于“会让你马上想把这个钱花掉”。她表示，在广州生活的亲朋好友基本都在互相交流补贴优惠的消息，而姐姐即使不在广州，也确确实实享受到了广东补贴的便利。

秋天是手机旗舰新品的密集发布期。此前已经发布的iPhone 16系列和HUAWEI Mate XT“三折叠”手机已经让市场躁动了一把，vivo X200系列、华为nova 13系列、OPPO Find X8系列、三星W25系列、小米15系列、荣耀magic7系列、iQOO13系列以及一加13系列都在这个秋天陆续亮相。

作为全国手机生产与销售的大省，广东特别推出的消费补贴，正持续为这个“换机季”“添把火”！

采写：南方＋记者 姚翀 叶丹 葛政涵 见习记者 周妤洁

摄影：张迪

剪辑：周鑫宇

统筹：赵兵辉 姚翀 程鹏

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